小红书加码 AI 治理：强制标识、严打造假，一年清退 330 万篇虚假种草笔记

作者：GeekWays（微信），转载请注明出处。

2026 年 4 月 27 日，小红书在北京举办首届 AI 治理开放日，首次完整发布平台 AI 治理主张，为 AI 内容创作划定清晰边界。此次治理以真实性与原创价值为核心标尺，明确 “鼓励 AI 赋能创作、严禁 AI 造假牟利” 的核心态度，构建 “标识透明、打击精准、生态向善” 的治理体系。

明确标识义务，压实创作责任

小红书要求所有 AI 参与创作的内容必须主动标识，涵盖 AI 生成、润色、辅助排版等全场景内容。未主动标注的 AI 内容，平台识别后将统一添加官方 AI 标识贴条，保障用户知情权。同时，平台鼓励 AI 作为 “创意放大器”，支持创作者用 AI 产出有审美、有叙事、有真实信息增量的优质内容，推动 AI 技术与原创价值良性融合。

零容忍严打 AI 造假，重点整治虚假种草

针对 AI 造假乱象，小红书明确列出四大禁止行为：严禁 AI 仿冒名人、虚构人设；严禁伪造个人经历、编造虚假信息；严禁 AI 批量生成同质化低质内容；严禁利用 AI 侵犯肖像权、著作权。其中，AI 虚假种草笔记成为重点打击对象，这类内容通过 AI 虚构消费体验、夸大产品效果，严重误导用户决策，破坏社区信任基石。

治理成效显著，持续筑牢真实生态

数据显示，近一年来小红书已处置 AI 虚假种草笔记超 330 万篇，同步对 18 款涉嫌侵权的 AI 工具采取法律维权行动，外部小程序 AI 发文量下降约 35%。截至 2026 年 5 月，平台累计处置 AI 不良行为超百万例，封禁 AI 托管账号超 110 万个，形成强力震慑。

小红书表示，真实分享是社区的核心资产，未来将持续升级技术防控能力，完善 AI 内容全链路治理机制，在鼓励 AI 创新的同时，坚决守住真实底线，为用户打造安全、可信的内容消费环境。

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